La tecnología desplaza a los juguetes en las ventas por Reyes

Las ventas minoristas por la llegada de los Reyes Magos 2025 crecieron un 11,4% respecto al año anterior, según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, el sector de Jugueterías sufrió una caída del 6%, debido al creciente protagonismo de la tecnología como opción de regalo.

El relevamiento, realizado en 209 comercios de 30 ciudades del país, destaca que el mayor crecimiento se dio en Equipos de audio y video, celulares y accesorios, con un aumento del 20,1% respecto a Reyes 2024. Los artículos más vendidos incluyeron auriculares, cargadores portátiles, fundas de celulares, relojes inteligentes y altavoces portátiles. En contraste, los juguetes tradicionales perdieron terreno, especialmente entre los consumidores más jóvenes, quienes muestran una inclinación creciente hacia regalos tecnológicos.

Cambios en los hábitos de consumo

La preferencia por artículos tecnológicos refleja un cambio en los hábitos de consumo impulsado por la digitalización y las nuevas formas de entretenimiento. Mientras tanto, las jugueterías buscaron atraer clientes con promociones agresivas como cuotas sin interés, descuentos por pago en efectivo y combos promocionales, aunque con resultados limitados.

El ticket promedio en tecnología fue de $70.217, uno de los más altos del período, en tanto que el de las jugueterías se ubicó en $50.472. Pese a esto, los juguetes conservaron relevancia en sectores específicos, como los más pequeños, aunque cada vez compiten más con dispositivos electrónicos que captan la atención desde edades tempranas.

Proyección y análisis

El aumento general en las ventas por Reyes, impulsado por la posibilidad de comprar en cuotas y los descuentos, mostró un consumidor activo, aunque más selectivo en sus decisiones. Este cambio en las preferencias plantea un desafío para las jugueterías, que deberán repensar su oferta para competir con el sector tecnológico en los próximos años.